Tag: tekstschrijver

Hoe kies ik de inhoud voor mijn zakelijke blog?

Expertise laten zien. Concreet zijn. Lijstjes presenteren. Een rondje google laat een breed scala aan tips zien voor zakelijke blogs. Interessant is dat veel van die tips een aantal jaar geleden online zijn gezet. Op internet gaan de ontwikkelingen alleen snel en wat een paar jaar geleden goed werkte, is inmiddels achterhaald. Bijvoorbeeld: “TIEN DINGEN DIE JE ABSOLUUT NIET MOET DOEN TIJDENS EEN KANTOORFEESTJE!” ruikt nu zo zeer naar clickbait dat de meeste – serieuze – ondernemers deze link waarschijnlijk links laten liggen. (Voor de geïnteresseerden: 1. teveel drinken, 2. collega’s zoenen, 3. je baas uitschelden. Dit kunnen we zelf bedenken.) Toch voldoet die titel aan veel van de ‘regels’ voor bloggen van een paar jaar terug. Tijd voor een revisie van de regels dus want we hebben het over een serieuze zakelijke blog, geen sensatiekrant.

Waar moet een zakelijke blog dan wel over gaan? Een zakelijke blog klinkt namelijk redelijk recht door zee maar als ondernemer kun je met een blog verschillende doelen voor ogen hebben. Dit heeft gevolgen voor inhoud, stijl en woordgebruik:

Wil je jezelf presenteren als vooraanstaand expert op jouw vakgebied? Dan blog je vooral over recente ontwikkelingen zodat collega’s ook kunnen zien dat je een stapje voorloopt. Onder dit kopje hoort ook bloggen over opvallende dingen uit het nieuws of de media.

Wil je jezelf presenteren als lotgenoot of bondgenoot van je doelgroep? Vooral coaches die vanuit levenservaring werken, gebruiken een blog vaak om te laten zien dat zij begrijpen waar hun doelgroep mee worstelt en welke vragen zij heeft.

Wil je jezelf presenteren als een prettige collega om mee te werken? Dat is vooral belangrijk als jouw (aankomende) klanten vertrouwen moeten hebben dat jij hen niet alleen begrijpt maar ook je best zal doen om hen tegemoet te komen en naar je te luisteren.

Zeer waarschijnlijk wil je het allemaal wel zijn: een prettige expert die aan jouw kant staat. Dat begrijpen wij want dat willen wij ook en hoewel ons motto doorgaans is Kun je niet kiezen? Kies dan toch! zijn we het nu helemaal met je eens. Want ook wij zijn leuke mensen die goed zijn in ons vak en weten waar jij mee worstelt. Als je dus onze blogs bekijkt, zul je zien dat we een mix inzetten van praktische tips, checklists en persoonlijke verhalen. (Wij hanteren wel altijd ‘jij’ en niet ‘u’ want we gaan graag op gelijke voet in gesprek.) 

Zo’n mix is alleen niet voor iedereen geschikt. Bedrijven die hun diensten op technische aspecten richten, zoals SEO of personeelswetgeving, zullen sterker op de expertise-kant leunen: hun doelgroep wil gewoon weten hoe het moet. Bedrijven die zich richten op persoonlijke ontwikkeling of leiderschap, gebruiken doorgaans een mengeling van Lotgenoot en Prettig persoon – met expertise natuurlijk als onderligger. Er is dus geen vaste regel hoe dat moet, zakelijk bloggen, wat de lijstjes op google ook zeggen. Iedere ondernemer zal voor zichzelf moeten uitvinden welke invalshoek het meest geschikt is. Nu weet je tenminste welke invalshoeken er zijn zodat je een bewuste keuze kunt maken. Dat is een goed begin.

Het helpt altijd om eens te overleggen met een ander welke invalshoek het meest geschikt is voor jouw onderneming. Wij drinken graag een vrijblijvend – en eventueel telefonisch – kopje koffie met jou om eens door te vragen.

“No author dislikes to be edited as much as he dislikes not to be published.”

Het is nu eenmaal een dilemma: Laat ik mijn eigen woorden voor wat ze zijn? Of vraag ik een ander om ze te lezen en ze – zo nodig – te verbeteren? Zodat ze begrijpelijker zijn voor mijn publiek, of aantrekkelijker, of überhaupt correct? Als iemand anders mijn tekst verandert, is het dan nog wel mijn tekst? We merken dat vooral ondernemers die vanuit een persoonlijke benadering werken, zoals coaches en trainers, worstelen met deze vraag. Ze willen graag dicht bij zichzelf blijven maar ze willen ook dat hun teksten goed, interessant en aantrekkelijk zijn.

Een goede redacteur houdt jouw woorden in ere. In eerste instantie stellen we vooral vragen: Wat bedoel je precies? Waarom heb je dit zo opgeschreven? Hoe heb je de keuze gemaakt voor deze opsomming? Weet je zeker dat de bronvermelding klopt? In tweede instantie doen we suggesties om de tekst makkelijker te laten lopen en begrijpelijker te maken voor jouw lezerspubliek. Want daadwerkelijk publiceren is toch veel beter (en leuker) dan eeuwig twijfelen en schaven aan je tekst?

Meer weten? Sonja schreef een blog over redigeren. Wat we voor jou(w teksten) kunnen betekenen, bespreken we graag eens persoonlijk.

Schrijven is werk

Het is november en ieder jaar in november doe ik weer een poging om NaNoWriMo tot een goed einde te brengen. NaNoWriMo, National Novel Writing Month, is inmiddels een internationaal fenomeen (al blijft het Na- in de afkorting) waarbij mensen binnen een tijdsbestek van 30 dagen een ‘roman’ proberen te schrijven van minimaal 50.000 woorden. Het is mij in de afgelopen 10 jaar twee keer gelukt, al ben ik veel vaker eraan begonnen. Zo ook dit jaar: ik dacht dat dit mijn jaar zou worden. Read More

Pingpongmail

Enige tijd geleden waren Sonja en ik (Ninja) op heidedag. Dat is een beetje gek met een ‘organisatie’ van twee mensen (plus freelance vaste vormgever, fotograaf en illustrator maar die waren niet mee) maar het is toch altijd nuttig. We wonen in verschillende delen van het land – we ‘hebben landelijk bereik’ heet dat in marketingtaal – en hoewel Skype en telefoon handig zijn, is persoonlijk contact soms toch de beste oplossing. Vooral voor kwesties waar we niet één-twéé-drie uitkomen. Read More

“Schrijven wil zeggen dat er stapje voor stapje een ik buiten jezelf ontstaat die je vertelt wat je bedoelt.” – Rutger Kopland

Schrijven kan een hele klus zijn. Het komt vaak voor dat ik vol goede moed en met heel vastomlijnde ideeën begin maar halverwege erachter kom dat ik constant mijn koers moet bijstellen. Het punt dat ik wilde maken blijkt bijvoorbeeld lang niet zo sterk als ik dacht, of de voorbeelden die ik wilde gebruiken zijn niet zo helder als ik in eerste instantie had ingeschat. Al schrijvend word ik een lezer van mijn eigen tekst – en soms valt die erg tegen.

Dat geeft niet. Schrijven is schrappen, zei Godfried Bomans al. Schrijven maakt mij duidelijk wat ik eigenlijk wilde zeggen, en wat niet.

Het leuke is dat ik bij Ninja ’n Son ook die externe ‘ik’ kan zijn voor anderen; ik vraag telkens weer wat er met iets bedoeld wordt, hoe iets over moet komen, of er wel staat wat er moet staan. Dat leidt soms tot uitleg in de tekst, maar meestal tot een betere formulering. Vaak is het een openbaring: “Zo zeg ik dat altijd maar dat is niet wat ik bedoel!”

Wat is een whitepaper?

De eerste keer dat ik hoorde over een whitepaper was toen mij werd aangeraden om de Google SEO Whitepaper te downloaden. De wat? Ik snapte er niets van. Uiteindelijk snapte ik ook niets van de Google whitepaper over SEO dus gelukkig zijn er anderen die dat veel handiger kunnen uitleggen. (Tip! Bureau Bold geeft goede cursussen, workshops, adviezen en tips via de blog.) Read More

Tekstschrijven is als… pottenbakken?

Een goede tekst schrijven kun je leren. Dat is een van mijn overtuigingen, net als dat je zingen kunt leren, of rennen, koken of een bal gooien en vangen. Deze voorbeelden zijn geen toeval: het zijn precies díe dingen waarvan veel mensen dat ze ‘er niet goed in zijn’. Het zijn ook dingen waar je, met voldoende oefening, wel goed in kunt worden. Read More

Terry Pratchett

“If you don’t turn your life into a story, you just become part of someone else’s story.”

Als er toch iemand je verhaal gaat vertellen, doe dat dan zelf! Dat vinden wij ook maar we snappen dat het soms lastig is. Komt het verhaal wel goed over? Zeg ik niet teveel, of juist te weinig? Snapt mijn doelgroep dit? Ben ik aan het babbelen? Read More