Tag: ondernemen

Hoe kies ik de inhoud voor mijn zakelijke blog?

Expertise laten zien. Concreet zijn. Lijstjes presenteren. Een rondje google laat een breed scala aan tips zien voor zakelijke blogs. Interessant is dat veel van die tips een aantal jaar geleden online zijn gezet. Op internet gaan de ontwikkelingen alleen snel en wat een paar jaar geleden goed werkte, is inmiddels achterhaald. Bijvoorbeeld: “TIEN DINGEN DIE JE ABSOLUUT NIET MOET DOEN TIJDENS EEN KANTOORFEESTJE!” ruikt nu zo zeer naar clickbait dat de meeste – serieuze – ondernemers deze link waarschijnlijk links laten liggen. (Voor de geïnteresseerden: 1. teveel drinken, 2. collega’s zoenen, 3. je baas uitschelden. Dit kunnen we zelf bedenken.) Toch voldoet die titel aan veel van de ‘regels’ voor bloggen van een paar jaar terug. Tijd voor een revisie van de regels dus want we hebben het over een serieuze zakelijke blog, geen sensatiekrant.

Waar moet een zakelijke blog dan wel over gaan? Een zakelijke blog klinkt namelijk redelijk recht door zee maar als ondernemer kun je met een blog verschillende doelen voor ogen hebben. Dit heeft gevolgen voor inhoud, stijl en woordgebruik:

Wil je jezelf presenteren als vooraanstaand expert op jouw vakgebied? Dan blog je vooral over recente ontwikkelingen zodat collega’s ook kunnen zien dat je een stapje voorloopt. Onder dit kopje hoort ook bloggen over opvallende dingen uit het nieuws of de media.

Wil je jezelf presenteren als lotgenoot of bondgenoot van je doelgroep? Vooral coaches die vanuit levenservaring werken, gebruiken een blog vaak om te laten zien dat zij begrijpen waar hun doelgroep mee worstelt en welke vragen zij heeft.

Wil je jezelf presenteren als een prettige collega om mee te werken? Dat is vooral belangrijk als jouw (aankomende) klanten vertrouwen moeten hebben dat jij hen niet alleen begrijpt maar ook je best zal doen om hen tegemoet te komen en naar je te luisteren.

Zeer waarschijnlijk wil je het allemaal wel zijn: een prettige expert die aan jouw kant staat. Dat begrijpen wij want dat willen wij ook en hoewel ons motto doorgaans is Kun je niet kiezen? Kies dan toch! zijn we het nu helemaal met je eens. Want ook wij zijn leuke mensen die goed zijn in ons vak en weten waar jij mee worstelt. Als je dus onze blogs bekijkt, zul je zien dat we een mix inzetten van praktische tips, checklists en persoonlijke verhalen. (Wij hanteren wel altijd ‘jij’ en niet ‘u’ want we gaan graag op gelijke voet in gesprek.) 

Zo’n mix is alleen niet voor iedereen geschikt. Bedrijven die hun diensten op technische aspecten richten, zoals SEO of personeelswetgeving, zullen sterker op de expertise-kant leunen: hun doelgroep wil gewoon weten hoe het moet. Bedrijven die zich richten op persoonlijke ontwikkeling of leiderschap, gebruiken doorgaans een mengeling van Lotgenoot en Prettig persoon – met expertise natuurlijk als onderligger. Er is dus geen vaste regel hoe dat moet, zakelijk bloggen, wat de lijstjes op google ook zeggen. Iedere ondernemer zal voor zichzelf moeten uitvinden welke invalshoek het meest geschikt is. Nu weet je tenminste welke invalshoeken er zijn zodat je een bewuste keuze kunt maken. Dat is een goed begin.

Het helpt altijd om eens te overleggen met een ander welke invalshoek het meest geschikt is voor jouw onderneming. Wij drinken graag een vrijblijvend – en eventueel telefonisch – kopje koffie met jou om eens door te vragen.

Netwerken Is Ook Niet Alles

Marketing voor kleine en middelgrote ondernemers bestaat vaak grotendeels uit het opbouwen van een goed netwerk. Dat is een belangrijk en inmiddels alom bekend gegeven. Het is een van de lessen uit Calimeromarketing, het boek dat Sonja voor ons allemaal las. Een andere les uit dat boek, waarschijnlijk nog belangrijker, is ‘wees jezelf’. Read More