All posts by Ninja 'n' Son

Hoe kies ik de inhoud voor mijn zakelijke blog?

Expertise laten zien. Concreet zijn. Lijstjes presenteren. Een rondje google laat een breed scala aan tips zien voor zakelijke blogs. Interessant is dat veel van die tips een aantal jaar geleden online zijn gezet. Op internet gaan de ontwikkelingen alleen snel en wat een paar jaar geleden goed werkte, is inmiddels achterhaald. Bijvoorbeeld: “TIEN DINGEN DIE JE ABSOLUUT NIET MOET DOEN TIJDENS EEN KANTOORFEESTJE!” ruikt nu zo zeer naar clickbait dat de meeste – serieuze – ondernemers deze link waarschijnlijk links laten liggen. (Voor de geïnteresseerden: 1. teveel drinken, 2. collega’s zoenen, 3. je baas uitschelden. Dit kunnen we zelf bedenken.) Toch voldoet die titel aan veel van de ‘regels’ voor bloggen van een paar jaar terug. Tijd voor een revisie van de regels dus want we hebben het over een serieuze zakelijke blog, geen sensatiekrant.

Waar moet een zakelijke blog dan wel over gaan? Een zakelijke blog klinkt namelijk redelijk recht door zee maar als ondernemer kun je met een blog verschillende doelen voor ogen hebben. Dit heeft gevolgen voor inhoud, stijl en woordgebruik:

Wil je jezelf presenteren als vooraanstaand expert op jouw vakgebied? Dan blog je vooral over recente ontwikkelingen zodat collega’s ook kunnen zien dat je een stapje voorloopt. Onder dit kopje hoort ook bloggen over opvallende dingen uit het nieuws of de media.

Wil je jezelf presenteren als lotgenoot of bondgenoot van je doelgroep? Vooral coaches die vanuit levenservaring werken, gebruiken een blog vaak om te laten zien dat zij begrijpen waar hun doelgroep mee worstelt en welke vragen zij heeft.

Wil je jezelf presenteren als een prettige collega om mee te werken? Dat is vooral belangrijk als jouw (aankomende) klanten vertrouwen moeten hebben dat jij hen niet alleen begrijpt maar ook je best zal doen om hen tegemoet te komen en naar je te luisteren.

Zeer waarschijnlijk wil je het allemaal wel zijn: een prettige expert die aan jouw kant staat. Dat begrijpen wij want dat willen wij ook en hoewel ons motto doorgaans is Kun je niet kiezen? Kies dan toch! zijn we het nu helemaal met je eens. Want ook wij zijn leuke mensen die goed zijn in ons vak en weten waar jij mee worstelt. Als je dus onze blogs bekijkt, zul je zien dat we een mix inzetten van praktische tips, checklists en persoonlijke verhalen. (Wij hanteren wel altijd ‘jij’ en niet ‘u’ want we gaan graag op gelijke voet in gesprek.) 

Zo’n mix is alleen niet voor iedereen geschikt. Bedrijven die hun diensten op technische aspecten richten, zoals SEO of personeelswetgeving, zullen sterker op de expertise-kant leunen: hun doelgroep wil gewoon weten hoe het moet. Bedrijven die zich richten op persoonlijke ontwikkeling of leiderschap, gebruiken doorgaans een mengeling van Lotgenoot en Prettig persoon – met expertise natuurlijk als onderligger. Er is dus geen vaste regel hoe dat moet, zakelijk bloggen, wat de lijstjes op google ook zeggen. Iedere ondernemer zal voor zichzelf moeten uitvinden welke invalshoek het meest geschikt is. Nu weet je tenminste welke invalshoeken er zijn zodat je een bewuste keuze kunt maken. Dat is een goed begin.

Het helpt altijd om eens te overleggen met een ander welke invalshoek het meest geschikt is voor jouw onderneming. Wij drinken graag een vrijblijvend – en eventueel telefonisch – kopje koffie met jou om eens door te vragen.

Pingpongmail

Enige tijd geleden waren Sonja en ik (Ninja) op heidedag. Dat is een beetje gek met een ‘organisatie’ van twee mensen (plus freelance vaste vormgever, fotograaf en illustrator maar die waren niet mee) maar het is toch altijd nuttig. We wonen in verschillende delen van het land – we ‘hebben landelijk bereik’ heet dat in marketingtaal – en hoewel Skype en telefoon handig zijn, is persoonlijk contact soms toch de beste oplossing. Vooral voor kwesties waar we niet één-twéé-drie uitkomen. Read More

“Schrijven wil zeggen dat er stapje voor stapje een ik buiten jezelf ontstaat die je vertelt wat je bedoelt.” – Rutger Kopland

Schrijven kan een hele klus zijn. Het komt vaak voor dat ik vol goede moed en met heel vastomlijnde ideeën begin maar halverwege erachter kom dat ik constant mijn koers moet bijstellen. Het punt dat ik wilde maken blijkt bijvoorbeeld lang niet zo sterk als ik dacht, of de voorbeelden die ik wilde gebruiken zijn niet zo helder als ik in eerste instantie had ingeschat. Al schrijvend word ik een lezer van mijn eigen tekst – en soms valt die erg tegen.

Dat geeft niet. Schrijven is schrappen, zei Godfried Bomans al. Schrijven maakt mij duidelijk wat ik eigenlijk wilde zeggen, en wat niet.

Het leuke is dat ik bij Ninja ’n Son ook die externe ‘ik’ kan zijn voor anderen; ik vraag telkens weer wat er met iets bedoeld wordt, hoe iets over moet komen, of er wel staat wat er moet staan. Dat leidt soms tot uitleg in de tekst, maar meestal tot een betere formulering. Vaak is het een openbaring: “Zo zeg ik dat altijd maar dat is niet wat ik bedoel!”

Wat doet een redacteur?

Bij een literaire uitgeverij heb ik ooit gehoord dat een boek eigenlijk door vijf paar ogen bekeken moet worden voordat het naar de drukker gaat. Want zelfs de beste schrijvers maken fouten, of zitten op zo’n manier in hun eigen verhaal dat ze niet goed kunnen inschatten hoe de gemiddelde lezer het leest. Read More

Wat is een whitepaper?

De eerste keer dat ik hoorde over een whitepaper was toen mij werd aangeraden om de Google SEO Whitepaper te downloaden. De wat? Ik snapte er niets van. Uiteindelijk snapte ik ook niets van de Google whitepaper over SEO dus gelukkig zijn er anderen die dat veel handiger kunnen uitleggen. (Tip! Bureau Bold geeft goede cursussen, workshops, adviezen en tips via de blog.) Read More

In gesprek

Donderdagochtend in Amsterdam West. Ik zit bij een netwerkevenement – kleinschalig en informeel zo heb ik ze het liefst – van BV Amsterdam West en ik heb alweer een leuke ondernemer ontmoet. We raken aan de praat omdat ze interesse heeft in wat we doen. Read More